东京奥运会官方转播商视频APP评测，咪咕拔得头筹

　　

　　作为中国移动旗下的视频APP，咪咕视频在新浪官方出品的《2020东京奥运会官方转播商视频APP评测》中获得第一。这意味着，在国际顶级赛事的新媒体转播中，运营商的竞争力已经走进第一梯队，将在互联网内容赛道占据越来越重要的位置。

　　2020东京奥运会落幕，中国体育代表团发挥非常出色。与上届奥运会不同的是，本届奥运会的主力收看场景已转换到手机端。小屏由于便携、易选择，可随时随地观看的优势，比大屏更多地获得受众青睐。那么2020东京奥运会官方转播商视频APP哪家强呢？来看一下新浪评测室的横向评测。

　　17个细分指标，咪咕总分第一

　　2020东京奥运会在国内有四家官方转播商——央视、咪咕、腾讯和快手。对这些视频类APP来说，用户最为关注的是如下几个维度：直播体验、点播体验、产品体验以及互动体验，新浪评测室将上述四个关注点拆分成17个细分指标对四大转播商的视频APP进行全面扫描，并结合新浪微热点大数据研究院及新榜数据，得出评测结果（总分100分）。

　　评测结果显示：咪咕视频以92分的成绩，获得了本次评测第一名；第二名央视频，79分；第三名腾讯视频，52分；第四名快手，41分。

　　为何会产生比较明显的分差？央视频和咪咕视频直接受益于拥有东京奥运会赛事直播权益，在直播体验层面遥遥领先，在点播、产品的体验上亦表现优异。

　　其中，咪咕视频推出了全量赛事多视角直播，拥有相比其他平台的独特优势。直播解说嘉宾阵容强大，专业性强，社交媒体热议度高，最终获本次评测的第一名。

　　央视频依靠央视的传统优势资源，为用户带来了大量的前方内容和独家采访，获得本次评测第二名。

　　四款APP的具体评分如下：

　　

　　单项星星数按“得分/总分”折算，总计4大项17小项评分指标，总分 100 分。

　　直播体验：各有优势，咪咕性价比优势凸显

　　收费与否，会员性价比高不高，影响了大部分用户的选择。

　　全网唯二能看全量奥运会赛事直播的APP，只有央视频和咪咕视频。央视频会员为18元/月；咪咕视频的会员也是18元/月，但首3个月只要6元/月，性价比优势较大。

　　腾讯视频和快手虽然是奥运官方转播商，但只有点播权益，而没有直播权益，这就使得它们难以与拥有直播版权的央视频和咪咕视频抗衡。

　　

　　在“性价比”的关键要素之外，评测小组认为，赛事直播体验的核心要素重点还包括：直播场次覆盖、直播清晰度、赛事解说水平，技术上是否支持投屏、多路解说、多视角直播等。

　　首先来关注一下直播覆盖场次。东京奥运会期间，央视频提供包括开闭幕式、33个大项在内的直播，总计直播时长预计突破3500小时。咪咕视频作为国内唯一一家全程实时直播奥运所有场次比赛的新媒体平台，实时直播33个大项、339个金牌时刻，不仅涵盖央视转播赛事、赛事清流，还开拓了一路奥运精选频道、四路足球、篮球、排球、搏击轮播频道。同时，本次新晋入奥的滑板、攀岩等项目，咪咕视频也提供了实时直播，供不同观赛用户选择。

　　高清直播如今已是用户观看赛事的核心需求。咪咕视频和央视频本次都提供了高清直播信号，在本项评测中获得满分。用户直播观赛时的另一个刚需是投屏，这方面两家也没问题，均支持在大屏上的投屏。

　　此外，各平台为满足多元化的用户需求，纷纷推出客制化的内容，为用户提供更多的观赛选择，多路解说、多视角直播也正成为直播观赛的一种标配。咪咕视频和央视频本届东奥也都顺应此趋势提供了这方面的服务。

　　最后，从两个平台的解说阵容来看，此次央视以老带新，既有大家熟悉的老面孔，也有不少近年来通过央视解说大赛涌现的新人。

　　咪咕视频的解说阵容强大，奥运主持人及嘉宾总数超100位，包括30位业界知名体育评论员，12位奥运冠军，20位世界冠军。不仅有“元老级”解说员宋世雄坐镇，还包括韩乔生、焦研峰、蔡猛、黄健翔、蔡赟、詹俊、苏群、杨毅、何可欣、陈一冰等嘉宾轮番陪伴。

　　点播体验：各出奇招，央视频咪咕视频表现卓越

　　点播体验的核心在于内容的及时生产、包装、分类和呈现，评测小组把赛事回看、赛事短视频、前方采访、周边自制内容等作为评测重心。同时也关注视频清晰度技术指标和社交媒体声量呈现。

　　得益于直播权益加持，央视频和咪咕视频在点播节目内容上也有极大投入，相较其他两家也得分较高。

　　从赛事回看角度评测，四家平台的表现都符合评测标准，足够满足用户需求。在各自首页或奥运频道，均可按不同分类提供回看内容，且回看内容在及时性和规模覆盖度上都表现出较高水准。具体在回看的内容呈现上，各家结合自身用户的不同特点选择了不同路线，央视频、咪咕视频和腾讯视频相对侧重人工推荐，快手则更偏重算法推荐。

　　从赛事短视频的内容生产质量及效率角度评测，央视频、咪咕视频及腾讯视频的短视频内容均有较好引导，实时性强。相比较而言，快手首屏缺乏对短视频内容的引导，不仅没有短视频入口，栏目分类也不清晰，对奥运短视频的呈现比较单薄。

　　前方采访是此次赛事体现各平台媒体能力的重要因素。由于疫情原因，本届奥运的采访内容获取相对往届奥运更加不易，不少选手拒绝在传统的混采区接受采访，这无形中增加了各媒体的访问难度。

　　相较而言，央视频依托央视前方报导团队的强大资源，更容易获得第一手内容和独家新闻。

　　咪咕视频此次虽然没有记者派驻前方，但通过与新华社和中国体育的深度合作，在官媒渠道能够获得更多更快的采访内容以及深度报道。

　　腾讯此次派出8名记者出征东京，还签约了部分头部运动员接受独家采访，为自己带来了不少声量。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　快手则在奥运前和中国体育达成合作，获得部分前方采访内容。

　　值得一提的是，自奥运会开幕至今，咪咕视频的奥运媒体影响力指数已经升至90.05， 腾讯视频紧随其后，奥运媒体影响力指数为79.29。相比之下，央视频和快手媒体影响力数据缺失较为明显，媒体影响力指数分别为22.78和29.61。（本指数来自新浪微热点大数据研究院及新榜数据，新浪评测室综合计算后得出）。

　　互动体验：四大平台各有千秋

　　作为顶级体育赛事，东京奥运会点燃了全民参与运动和讨论赛事的热情。四家平台在奥运主题活动方面也是做足文章，结合赛事打造和推出了一系列的线上互动活动，希望在满足用户看奥运的基本需求之外，也让用户玩转奥运。

　　腾讯视频上线了一系列奥运主题活动，包括精彩赛点主播陪看、“奥运知多少”答题闯关赛、短视频挑战赛等等，还有十余款特效模板为用户提供参与奥运互动的入口，逼真的视觉效果、有趣的玩法、低操作门槛，吸引超千万网友体验。

　　快手借获得此次奥运版权的机会推出众多创新趣味的互动玩法。通过“奥运会+虚拟IP”方式打造了5位不同类型的专属虚拟形象“奥力星”团队，通过夺金挑战收集奖牌领取红包，以趣味性的游戏实现用户激励。

　　咪咕视频奥运期间在提供丰富直播、点播内容的同时还结合多元的奥运场景，打造了有趣的互动体验，实现了奥运内容的跨界融合。咪咕视频联动咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕快游等产品生态，给用户带来了丰富、多元的奥运赛事体验大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。三大核心的互动产品包括：奥运打call，奥运答题赛和谁是奥运预言家。

　　央视频奥运报道的重点还是突出其直播内容的专业性和独家性，互动层面只是围绕竞猜展开，总体上略显单薄。

　　奥运红利可观

　　因为东京奥运会，四大平台均享受到了奥运热度的红利。

　　咪咕视频数据显示：在APP Store免费应用排行榜中上升至第一位，关注度连续多日保持全网第一。截至奥运会第13个比赛日，咪咕奥运相关内容在微博的热度持续发酵，累计热搜达241个，累计曝光量达286亿+。

　　央视频数据显示：通过本次东京奥运，会员数量已超百万。截至7月27日，央视频累计激活用户数突破1亿，单日视频总观看量突破2亿人次。

　　腾讯视频数据显示：自开幕式到之后的九个正式比赛日中，全平台累计奥运内容播放量达105.7亿，日均点播UV相比2016年里约奥运同期增长234%，日均点播VV相比2016年里约奥运同比增长433%。

　　快手数据显示：截至7月31日，快手奥运点播间总播放量已超过27亿，点播间总互动高达1.2亿次。

　　距离北京冬奥会还有半年时间，从目前形势看，持权转播商格局不会再有所变动。这四款视频APP是否会在用户体验上突飞猛进，给用户带来更好的体验？让我们拭目以待。来源：新浪评测室编辑：武聪 闫瑾 梁晨监制：杨玲玲